2024年首月，八馬茶業(yè)全渠道銷售額超7.2億元，并強(qiáng)勢(shì)霸榜京東、抖音、天貓等各大平臺(tái)茶類目第一，烏龍茶、紅茶等多個(gè)品類單月銷售破億元，彰顯出強(qiáng)大的渠道力、產(chǎn)品力及品牌力，為中國茶行業(yè)貢獻(xiàn)“開門紅”。
▲八馬茶業(yè)門店
多年來，面對(duì)復(fù)雜而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，八馬始終保持著向上的態(tài)勢(shì)，充分發(fā)揮泉州民營企業(yè)家愛拼敢贏的勁頭和開拓創(chuàng)新的精神，向打造世界級(jí)茶品牌的宏偉目標(biāo)前行。特別是2023年，公司的收入及終端零售均取得雙位數(shù)增長。
“市場(chǎng)不會(huì)虧待每一個(gè)認(rèn)真做產(chǎn)品的企業(yè)。”在八馬茶業(yè)董事長王文禮看來，企業(yè)始終堅(jiān)信黨和政府對(duì)發(fā)展壯大民營經(jīng)濟(jì)的支持，堅(jiān)信14億人口的內(nèi)需市場(chǎng)潛力，同時(shí)堅(jiān)信企業(yè)專注做好產(chǎn)品、敢于創(chuàng)新投入帶來的內(nèi)生動(dòng)力?！皠?wù)實(shí)做產(chǎn)品、做企業(yè)，我們用企業(yè)發(fā)展的確定性來對(duì)抗外部的不確定性，相信企業(yè)未來的發(fā)展勢(shì)頭會(huì)更猛，茶行業(yè)的風(fēng)光依然獨(dú)好?！闭雇碌囊荒辏跷亩Y信心滿滿。
敢于做出差異化 以“一厘米寬，一公里深”精神做好產(chǎn)品
如何才能打造茶行業(yè)的好產(chǎn)品?“務(wù)實(shí)”“專注”“差異化”是王文禮給出的注解。
從安溪鐵觀音的“賽珍珠”，到武夷巖茶的“牛一”，再到普洱茶、紅綠茶、新式茶，八馬茶業(yè)在每一個(gè)茶類產(chǎn)品上都扎扎實(shí)實(shí)匠心打造，最終在不斷變化的市場(chǎng)中牢牢把握住每一次機(jī)遇，穩(wěn)步成長。“企業(yè)發(fā)展從單品類、多品類再到如今茶業(yè)平臺(tái)三個(gè)階段，心無旁騖做好主業(yè)貫穿始終。”王文禮說。對(duì)品質(zhì)的卓越追求，讓八馬的鐵觀音產(chǎn)品得到市場(chǎng)認(rèn)可，連續(xù)15年全國銷量領(lǐng)先，成為市場(chǎng)上“現(xiàn)象級(jí)”的存在。
▲專注原產(chǎn)地，八馬以“一厘米深、一公里深”的深耕精神，堅(jiān)守本業(yè)，做好產(chǎn)品。
“只有用‘一厘米寬，一公里深’的專注、深耕精神來做好產(chǎn)品，產(chǎn)品才能持續(xù)有價(jià)值感?！蓖跷亩Y介紹，要實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)茶葉中突圍，企業(yè)不僅在制茶技藝上精益求精，做出產(chǎn)品差異化也是企業(yè)突圍的必經(jīng)之路。“曾經(jīng)市場(chǎng)上99%的鐵觀音都是清香型，為了體現(xiàn)差異化，企業(yè)率先在行業(yè)試水濃香型鐵觀音。”王文禮說，2010年前后，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多樣化需求，產(chǎn)品也得到更多的青睞。
專注于產(chǎn)品，也為企業(yè)帶來長足的發(fā)展底氣。截至今年1月底，八馬在全國范圍門店數(shù)已突破3400家，線上粉絲數(shù)超3600萬。
爭(zhēng)做創(chuàng)新標(biāo)桿 日產(chǎn)量3.6噸智能化生產(chǎn)線投產(chǎn)
去年11月16日，全球首條智能化、數(shù)字化、信息化武夷茶精加工生產(chǎn)線——八馬茶業(yè)第七代智能化生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，原料精制生產(chǎn)加工能力日產(chǎn)量可達(dá)3.6噸，全包裝生產(chǎn)線日產(chǎn)量可達(dá)12000盒，同時(shí)可減少人工約40%，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的不間斷作業(yè)。
▲八馬爭(zhēng)做茶行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿企業(yè)，多年來持續(xù)更新自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化精制生產(chǎn)線。
打造創(chuàng)新發(fā)展標(biāo)桿，必然離不開對(duì)科技創(chuàng)新的投入。八馬深諳此道?！霸缭?006年，八馬就在全行業(yè)率先投入建設(shè)第四代生產(chǎn)線。”王文禮介紹，在大部分茶廠生產(chǎn)還停留在人工揀茶的階段，八馬就實(shí)現(xiàn)了依靠機(jī)器均勻分裝茶葉、投入倉庫月臺(tái)建設(shè)等，在科技研發(fā)上提前布局。“如今物流倉庫月臺(tái)建設(shè)在行業(yè)內(nèi)已常見，但在當(dāng)年，很多企業(yè)根本舍不得投入這個(gè)錢。”王文禮舉例，為了方便貨車運(yùn)輸，企業(yè)廠區(qū)在最初建設(shè)時(shí)，就借鑒國外的先進(jìn)方式，把倉庫地面提升1.5米建設(shè)月臺(tái)，方便大貨車裝卸貨。
在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)生命周期始終堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，讓八馬多年來穩(wěn)居中國茶業(yè)第一梯隊(duì)。2023年，企業(yè)的研發(fā)投入增長50%，不斷推動(dòng)生產(chǎn)和產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。目前，八馬已先后建立多個(gè)國家級(jí)、省級(jí)科研平臺(tái)，打造“現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)茶園”，構(gòu)建數(shù)字供應(yīng)鏈平臺(tái)，建立智能化倉儲(chǔ)系統(tǒng)……持續(xù)在多板塊深研探索，創(chuàng)立更多行業(yè)標(biāo)桿。
堅(jiān)定發(fā)展信心 “做與祖國一同崛起的中國茶”
“‘敢為天下先’，來源于對(duì)未來堅(jiān)定的發(fā)展信心。”王文禮說，過去幾年，即使在面對(duì)疫情防控的困難時(shí)期，企業(yè)也始終練好內(nèi)功，并加速直播電商布局，實(shí)現(xiàn)營收穩(wěn)定增長。
王文禮告訴記者，也正因?yàn)閳?jiān)定發(fā)展信心，企業(yè)始終主動(dòng)融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，早在多年前，八馬就將“國興茶興，做與祖國一同崛起的中國茶”作為企業(yè)的愿景之一。近年來，在共建“一帶一路”倡議指引下，八馬茶業(yè)以“茶”為媒，主動(dòng)融入和服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，多次亮相相關(guān)主題會(huì)議，搭建起對(duì)外交流橋梁。去年5月的國際茶日活動(dòng)期間，八馬茶業(yè)作為中國的民族茶企代表，連續(xù)走進(jìn)聯(lián)合國紐約總部、駐美大使館、聯(lián)合國糧農(nóng)組織羅馬總部，向世界展示中國制茶非遺風(fēng)采，在中國茶品牌出海的路上再添動(dòng)力，讓中國茶香飄海外。
▲八馬茶業(yè)生態(tài)茶園
“隨著市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)暖，政策導(dǎo)向明確，我們比任何時(shí)刻都更加有自信、有能力將企業(yè)推向新的高度?！蓖跷亩Y表示，新時(shí)代新趨勢(shì)下，八馬也將緊跟中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，持續(xù)鞏固擴(kuò)展海外市場(chǎng)，沿著“一帶一路”加速“出海”，與新興國家和發(fā)展中國家并肩而行，助力民營經(jīng)濟(jì)往“高”攀升、向“新”進(jìn)軍。
(來源：泉州通客戶端)
